Очень простая мысль – если перед запуском рекламной кампании провести её экспертную оценку, можно в итоге получить гораздо лучший результат.

Анализ и оценка рекламы предназначены для повышения эффективности рекламных кампаний.

Множество кампаний, которые нам приходилось анализировать, содержали досадные ошибки – в планировании, определении целевой аудитории, выборе средств, изготовлении самих рекламных материалов. Всё это приводило и к прямым финансовым потерям, расходам без возврата, и к «упущенной выгоде» – ведь те люди, на которых реклама была ориентирована, реально могли бы стать клиентами, но не стали. Есть и ещё один аспект – в ответ на неудачную рекламу конкуренты могут запустить свою удачную – и уровень потерь многократно увеличится.

При этом, иногда достаточно совсем небольших изменений, чтобы реклама «заработала» – перекомпоновать макет, изменить текст, поменять формулировки. К сожалению, понимание того, что «что-то не так» приходит к рекламодателю уже после того, как всё запущено – площадки оплачены, полиграфия напечатана, ролики смонтированы и запущены, а промо-сайт широко анонсирован.

Поэтому, услугой, которую мы настоятельно рекомендуем своим клиентам, является анализ и оценка рекламы ПЕРЕД запуском рекламной кампании.

Это позволит устранить ошибки рекламы ещё до того, как они вылились в убытки для компании. Внести изменения в рекламу на этапе планирования неизмеримо дешевле, чем после того, как всё уже запущено в работу.

Мы работаем с любыми объёмами оцениваемых материалов – от отдельного интернет-баннера или печатной листовки до полновесных кампаний, включающих в себя различные рекламные каналы.

Мы проводим анализ и оценку следующих объектов:

- Рекламные концепции: рекламное послание, задачи кампании, формат, выбор каналов рекламы и рекламоносителей, медиаплан, рекламные материалы.

- Полиграфия: визитки, листовки, буклеты и каталоги

- Медиа: аудио- и видео-ролики, рекламные модули для СМИ

- Наружная реклама: вывески, баннеры, штендеры, указатели и т.д.

- Сувенирная продукция: всё её многообразие

- Интернет-реклама: промо-сайты, интернет-баннеры, «вирусные» проекты

Что входит в оценку рекламы?

При анализе рекламных материалов мы оцениваем моменты, прямо влияющие на эффективность рекламы: соответствие предложения конкурентной ситуации, выбор целевой аудитории, соответствие ЦА и формы обращения, определённость посыла, формат подачи (стиль, оформление, текстовая часть).

По итогам анализа выдаётся заключение, описывающее обнаруженные ошибки и их возможное влияние на эффективность рекламы. По каждой из найденных ошибок выдаются рекомендации по их исправлению. Кроме того, формулируется общее заключение по перспективности анализируемого объекта.

Как обстоит дело с конфиденциальностью?

С конфиденциальностью дело обстоит строго. Все данные, получаемые от наших клиентов, являются строго конфиденциальными и мы не допускаем их распространения ни в каком виде (за исключением распространения по согласованию с клиентом и случаев, предусмотренных законодательством РФ). Пункты о конфиденциальности информации по умолчанию включены в договор на услуги анализа рекламы.

Сколько стоит анализ рекламы?

Как нетрудно догадаться, стоимость проекта будет напрямую зависеть от объёма и детальности оценки. «Минимальный чек» начинается от 3.000 рублей – это стоимость оценки отдельного интернет-баннера или небольшой листовки.

Для комплексных проектов, включающих в себя анализ концепции, медиаплана и конкретных материалов для размещения, стоимость услуг анализа составляет около 10% от планируемого бюджета кампании.

Как понять, нужна ли оценка рекламы?

Есть три маркера, указывающие на то, что стоит обратиться за оценкой рекламы.

Первый: вы даёте рекламу, а особого эффекта от неё не замечаете. И нужно принимать решение – то ли отказываться от рекламы вообще, то ли что-то в ней менять.

Второй: вы только планируете запустить рекламу, но у вас есть опасения, что она не оправдает вложенных в неё средств, которые у вас совсем не лишние.

Третий: ваши сотрудники (или рекламное агентство) подготовили концепцию рекламной кампании и убеждают вас, что она очень хороша. Но вам почему-то так не кажется.

Соответственно, во всех названных случаях внешняя оценка рекламы будет полезной и поможет принять необходимые решения.

Как обсудить возможность анализа рекламы?

Свяжитесь с нами любым удобным для вас способом и мы обсудим возможности взаимодействия и его формат. И не откладывайте – лучше найти все грабли до того, как они выпрыгнут из травы! :)